Huang, Markovitch e Strijnev
(2015) examinaram a lucratividade de projetos cinematográficos de baixo (menos
de 15 milhões de dólares) e alto (acima de 40 milhões de dólares) orçamento. Em
estudo com dados sobre 207 filmes, sendo 102 de baixo e 105 de alto orçamento,
os resultados mostraram que filmes de baixo orçamento são uma oportunidade de investimento
atrativa quando todas as principais fontes de receita são consideradas.
Em
termos de retorno sobre o investimento (ROI), os filmes de baixo orçamento apresentaram média de 133% e
mediana de 89%, enquanto que a outra categoria teve 96% e 65%, respectivamente.
Segundo os autores, embora os valores de ROI para os filmes de baixo orçamento
tenham apresentado maior variação, o que significa maiores riscos, eles podem
oferecer retornos esperados atrativos para investidores especializados.
Os
testes realizados demonstraram que estas diferenças estão associadas a diferentes
estratégias. Para os filmes de baixo orçamento, a estratégia de negócio
envolveu a não utilização de “estrelas” nos filmes, distribuição limitada em salas
de cinema usada como alavanca para entrar no mercado de home vídeo. Além disso,
a estratégia de propaganda enfatizada foi concentrada após o lançamento,
dependente da existência de críticas especializadas favoráveis.
Por outro lado,
no caso dos filmes de maior orçamento, a maior parte da receita vem das salas
de exibição, com uma estratégia de lançamento em um número muito elevado de
salas, acompanhada de altos investimentos publicitários antes do lançamento dos
filmes.
Por fim, uma diferença foi observada em termos de segmento de mercado
pretendido pelos dois tipos de filmes; os de baixo orçamento com segmentos mais
especializados, com conteúdo adulto, e os de alto orçamento para públicos de
maior audiência, com pouco uso de conteúdo classificado como restrito a
audiências adultas.
Huang, Dongling; Markovitch, Dmitri G.; Strijnev,
Andrei Exploring the small movie profitability puzzle. Marketing Letters, v. 26, n. 1, p. 43-55, 2015.